「他們說我是沒有『動』的年輕人」LINE VOOM 徵稿企劃

現象洞察

「現在的年輕人真的很沒用嗎?」

其實 25 歲以下的大學生並非是一般認知裡沒有競爭力、整天無所事事,身為與社群媒體共同成長的一群,他們面對更多的批評,比起大動作證明自己,他們選擇先專注在自我發展,按照自己的步伐前進,從這兩年異軍突起的短影音創作就可以看出年輕人們不是沒有能力,只是在等待一個能 Show off 的機會!

LINE VOOM 為 LINE 推出的短影音平台,希望藉由徵稿比賽、社群創意串連,吸引年輕世代進駐。

策略分析

根據前期資料分析、訪談,我們可以大致描繪出受眾輪廓:
・25 歲以下,大學生為主
・擅長私密性較高的社群經營方式,最常使用 Instagram,又以限時動態為主
(國高中生喜愛的 TikTok 在大學生之間使用率不高)

創意執行

結合在大學生生活中,最能打開話題的音樂&運動,一起創造個人獨特形象!
並將運動細分成多項投稿主題,讓每一個人都能找到適合自己的精彩瞬間,搭配票選活動讓年輕族群在 LINE VOOM 上獲得想要的關注。

專案成果

主活動網頁|運動影片投稿

・運動新手村
・運動神隊友
・裝備不能輸
・上山或下海
・毛起來動
・運動精彩瞬間

六大投稿主題共獲得 2,645 次投稿
社群|「他們說我是沒有『動』的年輕人」改編 MV

邀請在年輕人族群中知名的好樂團 GoodBand 參與本次活動,改編其知名作品「他沒說我是沒有用的年輕人」一曲歌詞,呼應大家面對運動時「想動起來卻又無法跨出第一步,羨慕他人也很希望自己可以改變的心情」,並以相同的旋律親自演唱、重新錄製,進行平面拍攝與 MV 拍攝。

完整影片 1 分 40 秒,兩支 30 秒預告片,及一支拍攝花絮。
社群|合作貼文
好樂團合作宣傳貼文

貼文留言及互動佳,成功引起粉絲對活動的關注及討論,傳散效果為樂團近期最好的影片。
運動主播李逸涵宣傳限時動態

李逸涵主播粉絲族群與運動關聯度高、粉絲樂於投稿個人運動畫面,抽獎活動約 36 小時,近五十人參與,迅速累積網路聲量。

專案迴響

宣傳成效

主題影⽚達 37.3 萬次觀看,1,774 次分享,
總曝光數達 186 萬次好樂團共發布 9 篇貼文、15 篇限時動態,
影片自主觀看數達 5 萬,並創造 4% 連結轉換率。
同時成功吸引好樂團粉絲互動回應,創造正面迴響、擴散。


投稿活動成效

為 LINE VOOM 上線後最成功的宣傳活動,成功吸引年輕族群注意,並增加這項服務的知名度。
CLIENT
LINE VOOM
Release Date
March, 2022
TEAM
Creative Director|Chasel Weng
Project Manager|Eymon Wang
Designer|Liu Yu, Chiao Chiu

Video Team|眉角映像 Mega Pictures
Animation|Shao Yu Lu, Pluto
Starring|好樂團 瓊文、子慶
Type
實拍影片、社群行銷
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